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医生直播带货被“叫停”后,网红医生们何去何从?

作者:1998 | 发布于:2022年06月17日 | 浏览:48 次



本期内容综合:南方周末、八点健闻、每日经济新闻
原文作者:崔慧莹 、钟财芬
片花录制:江枫
片尾曲:《我是医生不是神》
节目录音见文末


那些在直播间里穿着白大褂,一边讲授健康知识,一边安利“产品”的带货医生,即将迎来大整顿。


2022年6月7日,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》中,“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”一项赫然在列。




这意味着,包括医生、护士在内的所有医疗机构工作人员,不能再顶着某某三甲医院的身份认证“光环”,在直播间里大张旗鼓地推荐产品并“带货”销售了。


和爆红的头部主播一样,过去两年,一些网红医生也开始触网直播带货。新榜研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示,2020年一季度,抖音和快手上个人医生类KOL账号共计1643个,其中半数医生KOL有变现行为,15.1%的医生在直播中带过货。




在抖音拥有700多万粉丝的一位医生大V曾在去年接受公众号“八点健闻”采访时提到:曾有人向他许诺,只要配合带货,便可轻松月入70万。


而成名更早的如今有2000多万粉丝的另一位医生大V,当时则这样描述商家求合作的盛景:他后半夜在医院值班的时候,外面排着100多个商户找他。他家楼下则被车堵得水泄不通。


在这两年之内,有不少三四线医生,依靠直播带货,年收入过百万,这已然成为行业内的公开秘密。


对那些已徜徉在直播带货流量红利中的医生与MCN机构来说,监管的“重拳”可能进一步带来行业震荡。


在九部门禁令出台前,投身直播带货的医生们,主要来自哪些区域?曾经的网红医生们的直播间里,又都卖些什么?


医生直播带货被禁止了,那么,在公益科普之外,医生有没有可能从互联网红利中“获利”呢?部分已然在互联网世界成为“网红”的医生们,又怎么规划自己未来的路径?


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本节目广播播出时间

首播:周一到周五  Fm106.9、AM1008 南京新闻广播 19:00

复播:AM747、Fm94.9 包头广播电视台综合广播  次日14:00、19:40
其他播出平台:在南京 “紫金FM”、网易云音乐
本期推送图片来源:南方周末、网络其他
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